Ориентир - родной язык

Цель федерального закона, который в народе назвали «Законом о защите русского языка», — сделать публичную информацию понятной для всех потребителей. Он устанавливает ограничения на необоснованное использование иностранных слов на вывесках, рекламах, указателях. Интересно, как это работает и работает ли вообще?

Имя манит, качество решает

Еще недавно, проходя по улицам города, мы видели названия кафе, магазинов, написанные на иностранном языке: Beauty, Perfecto, Cofe, Cosmetic, Bakery, Sports, Flower Shop, Gold, Modern и т.д. У нас даже имя Маруся в названии кафе умудрились написать как Marusia.

Может быть, владельцам заведений и кажется, что заморские названия привлекательнее для клиентов. Однако теперь иностранные слова под запретом. Тем более что отсутствие профессионализма все равно не скроешь! Если тебя уродливо постригли в салоне под вывеской «King», то королем ты не станешь. А если тебе в каком-нибудь «Cofe» приготовили дрянной кофе, ты сюда больше не придешь.

С 1 марта вступил в силу так называемый «закон о русификации» — Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Суть простая: вся информация в публичном пространстве — вывески, меню, ценники, указатели — должна быть на русском.

Можно сохранить английское название, только если оно защищено свидетельством Роспатента - товарным знаком. Тогда предприниматель имеет полное право использовать его на вывеске, например, Wildberries, Ozon.

Требования распространяются на бизнес (магазины, кафе, салоны, офисы), на государственные и муниципальные органы, а также на любые организации, использующие вывески, указатели, таблички и прочие информационные конструкции для посетителей.

Контроль за соблюдением новых требований поручен Роспотребнадзору.

Ищем отличия

- С момента вступления закона в силу прошло почти два месяца. Что изменилось?

Прежде чем получить ответ в Роспотребнадзоре, отправимся сами по улицам областной столицы, чтобы своими глазами увидеть происходящие изменения и дать им оценку.
На первый взгляд ничего не поменялось. Как была мешанина в названиях, так и осталась.

Есть ли наплыв заказчиков на переделку надписей на вывесках в мастерских и производственных компаниях, которые занимаются такой работой? Этот вопрос мы задали Ольге Медведевой - представителю руководства одной из самых авторитетных в Калуге мастерских.

- Приходят, переделывают свои вывески, но заказчиков не так много, - заявила она.

Без официальной статистики трудно сказать, сколько предпринимателей в нашей области добросовестно исполнили требования закона. Поэтому первый вопрос начальнику отдела защиты прав потребителей Управления Роспотребнадзора по Калужской области Екатерине Матюхиной.



- Есть ли статистика по области, сколько вывесок требовалось заменить и сколько осталось на сегодня?

- Данными статистики не владеем, - пояснила Екатерина Владимировна. - Мы отталкиваемся от сообщений потребителей товаров и услуг, которые сигнализируют нам о нарушениях. Но сказать, что увеличилось количество жалоб, не могу. На сегодня у нас зарегистрирована только одна жалоба по этому поводу. Она находится сейчас в стадии рассмотрения. Кроме того, информация поступает нам от органов местного самоуправления. Например, горуправа направила просьбу посмотреть вывески на заведениях вдоль бульвара Чичерина, на улицах Марата и Театральной на предмет соблюдения закона.

 - Получив такую информацию, вы проводите рейды, чтобы пресечь нарушения закона?

- Мораторий на проверки с 2022 года никто не отменял. В соответствии с требованиями Федерального закона № 248 мы не имеем права проводить контрольно-надзорные мероприятия. Но в соответствии с этим же законом имеем право на выездные обследования, так называемые профилактические визиты.

К сожалению, они проводятся без взаимодействия с контролируемым лицом. И потребовать от него какой-либо информации мы не имеем права. Как мы действуем? Проводим выездное обследование, устанавливаем, что вывеска оформлена ненадлежащим образом, фиксируем это в виде фото или видеозаписи. На основании этого выносим предпринимателю предостережение об устранении выявленных нарушений. Предостережение направляем ему на Госуслуги. Лично взаимодействовать с контролируемым лицом мы не имеем права. Можем вступить с ним в контакт только по его личной инициативе.

Екатерина Владимировна привела примеры названий, которые недопустимы, но продолжают использоваться в Калуге. Например, стоматология, которая называется «Клиник». Да, вывеска пишется русскими буквами, но в словаре русского языка слова «клиник» нет, значит, из названия заведения его нужно убрать. То же самое с названием детского магазина «Киндер». Вывеска написана русскими буквами, но слова «киндер» в русском языке не существует. Значит, вывеску надо менять. Придется это сделать и владельцу магазина с названием «Делюкс» - он использовал слово иностранного происхождения.

Пока при определении приемлемых названий Роспотребнадзор руководствуется словарями русского языка Ожегова и Ушакова. Но, по данным Екатерины Матюхиной, в 2027 году ожидается запуск государственной информационной системы «Национальный словарный фонд», которая объединит данные множества словарей, справочников и грамматики русского языка. Это цифровой ресурс, где будут собраны сведения о нормах современного русского литературного языка.

Вполне возможно, что некоторые иностранные слова, которые находятся у нас в обиходе и стали привычными, в него войдут. К примеру, это слова гламур, секонд-хенд, фитнес, ланч и т.д. Тогда у предпринимателей расширится список для законного использования слов, которые можно писать на вывесках.

Семь раз отмерь

Так, может, поэтому предприниматели не торопятся обновлять вывески своих заведений? Ведь требования постоянно меняются. Сегодня так можно, а завтра эти слова в названиях уже вне закона, потом, может быть, их снова разрешат использовать.

К тому же смена вывески связана с дополнительными расходами. Это становится бременем для малого бизнеса. Кроме того, при смене названия есть риск потери узнаваемости кафе или магазина, а значит, потери части клиентов. А это всегда очень чувствительно для владельцев заведений.

Возможно, правы те, кто полагает, что прежде чем масштабировать на всю страну, закон стоило бы сначала протестировать в пилотном режиме в одном из регионов, чтобы оценить реальные последствия для бизнеса и общества.

Даёшь стабильность в идеях!

Хорошо, учли все требования закона и поменяли иностранные буквы на русские, как требует федеральный закон. Но ведь есть и требования региональных властей.

В Калуге, к примеру, дизайн-проекты всех вывесок, которые появляются в городе, должны быть согласованы в управлении архитектуры, градостроительства и земельных отношений.

Положительное решение будет выдано в том случае, если предоставленный проект отвечает требованиям, установленным Правилами благоустройства Калуги. А это значит - не нарушает внешний архитектурный облик сложившейся застройки города, соответствует стилистике здания, на котором она размещается. На практике не всегда это получается, что мы и видим воочию, шагая по улицам Калуги.
Особенно уродливо выглядят дома, где на первых этажах размещены сплошным потоком магазины, кафе, учреждения (улицы Кирова, Ленина, Московская, Жукова, Гагарина) разных фирм, брендов, владельцев. У каждого из них свой размер вывески, своя цветовая палитра, шрифт. В итоге абсолютно отсутствует комфортное визуальное пространство не только здания, но и улицы в целом.

Изменить положение дел и сделать гармоничным, стильным дизайн улиц призвано пилотное постановление главы города Дмитрия Денисова от 2 апреля.

Оно касается размещения и содержания информационных конструкций на улице Марата. Требование: привести оформление к единому знаменателю, что сделает внешний вид улицы гармоничным. Надеемся, что это только начало и в ближайшем будущем прогулки по любой калужской улице начнут радовать глаз. Если будет разработана постоянная концепция - то и предприниматели обязательно ее поддержат.

 Больше никакого визуального шума! Вывески на магазинах должны выглядеть в едином стиле в соответствии с утвержденной концепцией. Предприниматели меняют вывески на площади Победы, на улице Чичерина, рядом с Театром юного зрителя, на доме № 1 на улице Марата. Благодарим бизнес за вовлеченность и поддержку общей идеи.

Роман Евстратов, начальник управления экономики Калуги.

Капитолина КОРОБОВА
Фото автора и Сергея Лялякина