Товар – лицом

    Сегодня многие города обзаводятся собственным фирменным стилем, который называется айдентикой, от логотипа до сувениров. Он находит свое отражение в городском дизайне, помогает привлекать туристов, способствует узнаванию инвесторами и вообще новому видению города. Над созданием такого бренда Калуги задумалась недавно инициативная группа, устроившая встречу на одной из городских общественных площадок. В ней приняли участие представители городского сообщества и муниципалитета, журналисты - те, кто мог бы предложить идеи, на основе которых этот бренд можно будет сформировать.

   Откроются новые возможности

     Одна из них - развитие туризма, который мог бы значительно пополнить городской бюджет, а за счет своей инфраструктуры создать дополнительные рабочие места. Но вот что нужно сделать, чтобы туристы поехали в наш город? Будет ли им интересно то, чем мы привыкли гордиться? Какие у них останутся впечатления, посоветуют ли они приехать в Калугу своим друзьям и вернутся ли еще раз сами? На эти вопросы пока ясных ответов нет.

    Еще одна идея – привлечение в город новых жителей путем создания высокого качества жизни и условий для реализации возможностей и запросов всех, в том числе новых горожан. В обоих случаях город должен быть манким, приветливым, выделяться среди других, в том числе и брендом, который чаще всего выражается в кратком лозунге и логотипе, скрывающими под собой серьезную концепцию и стратегию развития, которая может быть не отражена в каких-то официальных документах.

   Не путать с логотипом!

    Разъяснениям, что же такое бренд, посвятил свою презентацию член Общественной палаты области Виталий Еремеев.

    - Бренд состоит из двух важных вещей: идентичности и имиджа города, - считает Виталий Еремеев. - Идентичность - это то, как мы воспринимаем свой город и самих себя, имидж - как нас воспринимают во внешнем мире, туристы.

     Он призвал искать новые смыслы и тех, кто их будет развивать. Без этого работа над брендом не состоится, он не может стать результатом формального чиновничьего решения.

    Музей истории космонавтики, Циолковский, «Фольксваген», фестиваль «Мир гитары»... Что из этого или чего-то другого может стать основой бренд-стратегии Калуги, способной привлекать внешнюю аудиторию, прежде всего инвесторов и туристов? Вокруг этого и разгорелись основные споры, но к единому мнению не пришли, справедливо решив сначала заняться выяснением самоидентификации Калуги и целевой аудитории бренда.

    Предстоит провести анализ концепции развития города и того, что придется сделать в будущем, чтобы город соответствовал выбранному бренду. Путь предполагается не короткий. Однако если будет результат, то он станет способствовать не только внешней привлекательности Калуги для туристов, но и привлечению в нее новых жителей, улучшит осмысленность управленческих решений, поскольку появится некая концепция развития города.

   Поможет стратегии развития

    - Без каких-то стратегических историй нельзя развивать город. Надо делать все, даже если это кажется неправильным. Иначе что-то потеряем, - высказал свое мнение городской голова Дмитрий Разумовский. - Лично я считаю, что бренд совершенно точно нужен. Это ещё один инструмент в конкурентной борьбе с другими городами и регионами. Мы конкурируем за федеральное внимание, привлечение дополнительных финансовых ресурсов для развития территорий, и нас должны узнавать, видеть и знать. Совершенно точно, что это привлечёт туристов.

    По мнению градоначальника, этот вопрос нужно обсуждать, запустить опрос в социальных сетях, на сайтах, посмотреть, что скажет общественность, и еще несколько раз собраться, прежде чем выйти на финишную прямую.

    В связи с этим в декабре - январе большую лекцию на эту тему прочитает доцент кафедры психологии КГУ Кирилл Кабанов, в Калугу постараются привезти одного из лучших практиков России в вопросе брендинга городов Михаила Губергрица с обзором лучшего опыта в мире и нашей стране. Предполагается, что в январе начнёт работу бренд-сообщество, которое определит методологию предварительных исследований, сформирует техническое задание на создание бренда и подберёт наиболее эффективный и публичный способ его разработки и выбора.